Москва. 15.04.2015. «МегаФон» и Planeta.ru запустили совместную благотворительную программу «МегаФон помогает». Каждый взнос, сделанный в проект, будет увеличен в четыре раза. Таким образом, усилия крупного бизнеса и частных жертвователей объединятся.
Для старта программы были отобраны пять благотворительных проектов НКО, направленных на социализацию детей-сирот и инвалидов:
1. «Цветы жизни» Калининградского благотворительного фонда «Берег надежды» по реабилитации и оказанию помощи детям с ограниченными возможностями;
2.«Мультицентр социальной и трудовой интеграции» благотворительного фонда «Место под солнцем», направленный на социальную и трудовую адаптацию молодых людей с инвалидностью;
3. Организация лагеря от Межрегиональной общественной организации инвалидов «Федерация бочча лиц с поражением опорно-двигательного аппарата», помогающей в выявлении и воспитании спортсменов;
4. Организация второго турнира по теннису на коляске среди спортсменов-инвалидов «RUSSIA OPEN 2015» от благотворительного фонда инвалидов oпорно-двигательного аппарата О.Д.А;
5. «Лыжи мечты» – реабилитация детей с ДЦП; программа помогает в организации бесплатных занятий для людей с детским церебральным параличом, аутизмом, синдромом Дауна и другими ограничениями здоровья.
На отбор, оценку и проверку НКО у «МегаФона» ушло немало времени, но, по словам представителей компании, оно потрачено не зря, ведь теперь жертвователи могут делать свой взнос, зная, что их деньги гарантированно принесут пользу.
Информация об этих проектах была размещена на краудфандинговой платформе Planeta.ru. У каждого них – своя цель. Для того, чтобы ее достичь, нужно собрать определенную сумму. Определяется время, за которое эту сумму нужно собрать. Все средства, полученные в рамках проекта «МегаФон помогает», Planeta.ru предаст фондам в полном объеме. Для платформы этот проект – благотворительный, прибыли он не принесет.
Проект «МегаФон помогает» начали готовить в прошлом году. Идея была в том, чтобы найти способ вовлекать обычных людей в проверенные и эффективные начинания НКО.
Компания «МегаФон» уже давно выбрала для себя три основных направления для помощи: помощь детям-сиротам в социализации, поддержка людей с инвалидностью и помощь детям с тяжелыми заболеваниями. Более 10 лет «МегаФон» проводит чемпионат России по футболу среди команд детских домов и школ-интернатов. В 2014 году в нем приняло участие более 6000 детей из 140 городов, матчи прошли в 90 городах. Кроме того «МегаФон» принимал самое активное участие в создании сборной по слеш-хоккею для паралимпиаде. Темы спорта и проблемы интеграции в общество сирот и инвалидов хорошо знакомы сотрудникам благотворительного отдела компании, проекты для участия в краудфандинге на платформе Planeta.ru выбирали, руководствуясь своим опытом и знаниями.
В 2014 году компания «МегаФон» потратила на благотворительность 150 млн рублей, в рамках своей благотворительной политики она поддержала 64 проекта. В 2015 году благотворительный бюджет планируется увеличить до 180 млн рублей. Но если раньше компания поддерживала НКО с помощью грантов, то в этом году «МегаФон» решил пересмотреть формат взаимодействия. По мнению специалистов «МегаФона», для того, чтобы быть устойчивыми, НКО должны получать финансирование из разных источников. Иначе потеря спонсора грозит им прекращением деятельности:
«Работая с фондами, особенно региональными, мы заметили интересную тенденцию: как только фонд находит источник финансирования, например, получает грант, он начинает заниматься реализацией проекта и прекращает поиск новых источников финансирования. НКО не пытаются общаться с местным бизнесом, не привлекают частные пожертвования, не ищут новых волонтеров» – считает руководитель по бизнес-коммуникациям компании «МегаФон» Максим Мотин.
На отбор, оценку и проверку НКО, подходящих для участия в новом проекте у «МегаФона» ушло немало времени. Из региональных проектов выбрали самые интересные и оригинальные, оценили эффективность, затем из кандидатов выбрали НКО с безупречной отчетностью, на заключительном этапе отбора все фонда проходит проверку службой безопасности компании «МегаФон». После такого отбора жертвователи могут делать свой взнос, зная, что их деньги гарантированно принесут пользу. Информация о проектах была размещена на краудфандинговой платформе Planeta.ru.
Сайт Planeta.ru появился три года назад. Этот сервис одним из первых в Рунете предложил площадку для сбора средств. Зарегистрировавшись на «Планете» любой человек может создать проект и собрать средства, необходимые на его реализацию. Краудфандинг – не благотворительность, это скорее взаимообмен. Тот, кто просит денег дает взамен своим донорам какие-то бонусы за участие, в каждом проекте они – свои. Кроме того за пользования сервисом взимается процент от собранных средств, чем больше сумма, тем процент меньше.
За три года существования «Планеты» было профинансировано более 2000 проектов и собрано более 200 000 000 рублей. В какой-то момент сервис дозрел до благотворительности. Сервис для этого хорошо приспособлен, он прозрачен, удобно наблюдать за тем, как идет сбор, сколько собрали, куда перечислили. Но выяснилось, что для благотворительности приспособлена и аудитория:
«На нашей площадке стало происходить «перекрестное опыление» – люди, которые приходили на одни проекты, начинали участвовать в других. Человек, пришедший поддержать коммерческое или творческое начинание, видит благотворительный проект и начинает в нем участвовать» – рассказал генеральный директор Planeta.ru Федор Мурачковский.
Для НКО краудфандинг интересен еще и как способ попробовать себя в конкурентной среде, узнать насколько их проект интересен жертвователям, ведь голосуют рублем, поступление пожертвований видно сразу.
Итак, участие в краудфайдинговом проекте позволяет НКО обрести устойчивость, людям – узнать о деятельности разных фондов и поучаствовать в ее финансировании не раздумывая о том, не попадут ли их средства к мошенникам. А еще у посетителей сервиса есть редкая возможность увидеть, как каждый собранный рубль превращается в 400.
