Предлагаем вашему вниманию выступление Дмитрия Петрова, арт-директора портала «Милосердие.ru». По роду своей деятельности Дмитрий отвечает в том числе за иллюстрирование фандрайзинговых текстов и накопил уникальный опыт в этой области. В шестой лекции курса «Фотографии и иллюстрации: от визуального ряда зависит успех фандрайзингового текста» Дмитрий рассказывает о том, как за счет фотографий и картинок сделать фандрайзинговый текст привлекательным, и объясняет, что с помощью изображений можно рассказать историю, которая вызовет у читателя эмоции и побудит его к пожертвованию.
Для вашего удобства мы подготовили тезисы лекции в виде тайм-кода.
09:52 Приветствие, представление спикера.
12:57 Что такое фандрайзинговый текст, и как достичь цели (сбор средств) при помощи визуального ряда: привлечь внимание, вызвать доверие, вызвать сочувствие.
16:12 Привлечь внимание: изображение вызывает эмоцию, привлекает цветом, имеет убедительную композицию.
17:15 Вызвать доверие: изображение должно быть оригинальным, достоверным, отражать реальные факты. Не используйте клипарт и фотобанки.
18:25 Вызвать сочувствие: расскажите с помощью изображения историю так, чтобы читатель мог поставить себя на место героя.
22:06 Как рассказывать историю в изображениях. Сторителлинг для визуальных изображений похож на правила для построения текстов.
26:41 Пример того, как можно рассказать историю без фото, с помощью рисунков.
28:44 Сколько нужно фото или иллюстраций для одного текста – это зависит от размера и формата текста. Иногда историю можно рассказать и одним кадром.
30:47 Как заказать съемку? Этические, профессиональные и юридические тонкости.
34:39 Как быть, если нет возможности заказать съемку профессиональному фотографу? Пользуйтесь помощью любителей, используйте смартфоны. Также может помочь работа в Photoshop.
37:51 Можно ли снимать в общественном месте? Некоторые юридические тонкости съемок в больницах и других закрытых учреждениях.
39:57 Можно ли снимать человека без его согласия? В каких случаях по закону согласия не требуется. Форма получения согласия на съемку.
44:27 Что будет, если брать изображения из сети без согласия изображенных на них людей и не зная, кому принадлежат права на них? Бывает, что просят снять фото из старых просьб о помощи – в таком случае стоит идти на встречу и убирать публикацию.
45:49 Некоторые нюансы авторского права, которые полезно знать.
53:27 Важно! Всегда лучше оригинальные фото, чем стоковые. Поэтому ищите героя и рассказывайте историю!
54:07 Домашнее задание.
55:50 И далее – ответы на вопросы аудитории.
