Помочь порталу
Православный портал о благотворительности

Привлечь внимание, вызвать доверие и сочувствие: как иллюстрации работают на фандрайзинг

Портал «Милосердие.ru» продолжает публикацию материалов обучающего курса «Фандрайзинговый сторителлинг и маркетинговые инструменты продвижения в соцсетях»

Предлагаем вашему вниманию выступление Дмитрия Петрова, арт-директора портала «Милосердие.ru». По роду своей деятельности Дмитрий отвечает в том числе за иллюстрирование фандрайзинговых текстов и накопил уникальный опыт в этой области. В шестой лекции курса «Фотографии и иллюстрации: от визуального ряда зависит успех фандрайзингового текста» Дмитрий рассказывает о том, как за счет фотографий и картинок сделать фандрайзинговый текст привлекательным, и объясняет, что с помощью изображений можно рассказать историю, которая вызовет у читателя эмоции и побудит его к пожертвованию.

Для вашего удобства мы подготовили тезисы лекции в виде тайм-кода.

09:52 Приветствие, представление спикера.

12:57 Что такое фандрайзинговый текст, и как достичь цели (сбор средств) при помощи визуального ряда: привлечь внимание, вызвать доверие, вызвать сочувствие.

16:12 Привлечь внимание: изображение вызывает эмоцию, привлекает цветом, имеет убедительную композицию.

17:15 Вызвать доверие: изображение должно быть оригинальным, достоверным, отражать реальные факты. Не используйте клипарт и фотобанки.

18:25 Вызвать сочувствие: расскажите с помощью изображения историю так, чтобы читатель мог поставить себя на место героя.

22:06 Как рассказывать историю в изображениях. Сторителлинг для визуальных изображений похож на правила для построения текстов.

26:41 Пример того, как можно рассказать историю без фото, с помощью рисунков.

28:44 Сколько нужно фото или иллюстраций для одного текста – это зависит от размера и формата текста. Иногда историю можно рассказать и одним кадром.

30:47 Как заказать съемку? Этические, профессиональные и юридические тонкости.

34:39 Как быть, если нет возможности заказать съемку профессиональному фотографу? Пользуйтесь помощью любителей, используйте смартфоны. Также может помочь работа в Photoshop.

37:51 Можно ли снимать в общественном месте? Некоторые юридические тонкости съемок в больницах и других закрытых учреждениях.

39:57 Можно ли снимать человека без его согласия? В каких случаях по закону согласия не требуется. Форма получения согласия на съемку.

44:27 Что будет, если брать изображения из сети без согласия изображенных на них людей и не зная, кому принадлежат права на них? Бывает, что просят снять фото из старых просьб о помощи – в таком случае стоит идти на встречу и убирать публикацию.

45:49 Некоторые нюансы авторского права, которые полезно знать.

53:27 Важно! Всегда лучше оригинальные фото, чем стоковые. Поэтому ищите героя и рассказывайте историю! 

54:07 Домашнее задание.

55:50 И далее – ответы на вопросы аудитории.

При поддержке фонда президентских грантов
Для улучшения работы сайта мы используем куки! Что это значит?