Начиналось все с дурацких роликов в духе «Слабо?». Джимми было 18, когда, вконец отчаявшись от безденежья и от того, что слава обходит его стороной, он сел в кресло перед камерой и просто стал считать вслух от одного до 100 000. В конце этого изнурительного действа парень произнес: «Что я делаю со своей жизнью?»
Видео под названием «Я считал до 100 000!» стало вирусным. В то время как многие блогеры мечтали получить как можно больше просмотров, не прилагая особых усилий, MrBeast довольно извращенным способом продемонстрировал аудитории, что усердно работает, а также силу воли – это действительно сложно, считать безостановочно до 100 000.
Безумная филантропия
Его видео становились все более эксцентричными, он привлекал миллионную аудиторию с помощью намеренно бессмысленных, абсурдных испытаний на выносливость, например «Как я провел 59 часов похороненным заживо».
В своем игровом приложении он предложил пользователям удерживать палец на экране как можно дольше. Последний, кто оторвет палец, выиграет $25 000. Победитель удерживал палец почти 50 часов. Акция стала настолько успешной, что приз увеличили до $100 000. Просмотры росли как снежный ком, появились спонсоры, контракты.
Первые заработанные $10 000 Джимми взял и отдал бездомному, естественно, засняв этот момент на камеру. Так родился новый формат, его конек – «безумная» филантропия.
Рецепт вирусного контента
Дональдсон раздает тысячи долларов наличными, дарит дома и автомобили случайным прохожим, курьерам, официантам, бездомным. Камера фиксирует слезы, шок, восторг, неистовую благодарность к нему.
Оказалось, что это идеальный рецепт для вирусных видео – огромные деньги, падающие с небес, яркая необычная личность дарителя и неподдельная реакция тех, кому привалило денежное счастье.
Он раздавал все более крупные суммы, от $100 000 до $1 млн, но возвращал сторицей все эти деньги благодаря рекламе и деловым партнерам. Все компании хотели работать с Мистером Зверем.
Дональдсон спрашивает случайных прохожих на улице, подписаны ли они на него? Если да, человек получает крупное денежное вознаграждение, если нет – ничего. Это грубая тактика, но она работает: «Подпишитесь, иначе вы можете упустить возможность, которая изменит вашу жизнь!»
Еще один распространенный прием MrBeast – тест на доброту. Например, он прокалывает автомобильную шину у дорогой машины, а затем дарит ее первому человеку, который останавливается, чтобы помочь ему. В другом видео Дональдсон спрашивает прохожих, если бы они неожиданно получили $10 000, они оставили бы их себе или отдали случайному человеку? Те, кто выбирает последний вариант, вознаграждаются за свою добродетель.
Игра в кальмара
В 2021 году, на пике популярности сериала Netflix «Игра в кальмара», Дональдсон пригласил 456 человек, чтобы воспроизвести сюжет сериала в реальной жизни, но в шуточной манере, без крови, ужасов и смертей.
Это сериал о том, как представители безнравственной элиты придумали себе жестокое развлечение – отчаявшихся людей, погрязших в долгах, вербуют в группу, которая будет принимать участие в различных соревнованиях, где проигравший умирает, а выигравший получает огромный денежный приз. О том, как классовое неравенство позволяет эксплуатировать одних ради развлечения других.
И неожиданно зрители задались вопросом – разве Дональдсон не делает то же самое? Конечно, он не совершает преступления, никого не убивает, а шутя, без экстрима развлекает миллионы зрителей своей филантропией, заставляя бедняков бегать и ползать ради больших денег.
Героический благодетель, обнимающий ребенка
В начале этого года MrBeast выпустил видео под названием «Тысяча слепых людей видят впервые».
Видео набрало десятки миллионов просмотров и тоже вызвало неоднозначную реакцию: этично ли делать из филантропии публичный спектакль?
В видео Джимми показывает, как благодаря ему 1000 человек вновь обретают зрение, он оплачивает им 20-минутную операцию по удалению катаракты. Мы наблюдаем невероятно эмоциональные моменты: люди со слезами на глазах благодарят его за то, что он дал им возможность вновь видеть своих близких. Он также документирует свою неслыханную щедрость, раздавая участникам просто так, по своему усмотрению, кому $10 000, кому $50 000, а доктору все $100 000 – он так решил, они это заслужили. Аудитория ликует, браво, всемогущий Мистер Зверь!
Манипуляция
Допустимо ли использовать несчастье других для создания «контента» – этим вопросом задаются критики Дональдсона. Его обвиняют в том, что он паразитирует на неравенстве, эксплуатирует беды людей, чтобы увеличить свой доход.
Даже заставка к видео о незрячих многим показалась манипуляцией – на ней изображен героический благодетель MrBeast, обнимающий ребенка, по лицу которого текут слезы счастья. Кстати, никакого ребенка в видео нет.
Конечно, неправильно, когда доброта ютубера становится единственным шансом для бедного человека получить доступ к необходимой операции, когда затаив дыхание человек ждет, что этот улыбчивый парень (дай Бог!) вручит ему мешок с деньгами, лекарство от всех проблем… а если не вручит?
Нарушение границ
С другой стороны, будем справедливы, MrBeast действительно использует свои миллионы, чтобы помочь другим. Большинство его роликов веселые и беззаботные, призывающие делать добро, например тот, в котором Джимми изображает бездомного, просящего денег у прохожего, а затем отдает ему в 100 раз больше. Но есть и те, что граничат с жестокостью, демонстрируя, на что готовы люди ради денег, или те, где намеренно нарушают границы – например, разрезают наушники у случайных прохожих, а затем вручают ошеломленному человеку новенькие AirPods.
Этично ли вызывать страх и гнев ради вирусного контента?
В видео 2018 года мать Джимми отказалась взять у сына чек на $100 000 перед камерой. Дональдсон шутит: «Мам, если ты его не возьмешь, это видео не наберет много просмотров». Мать спрашивает: «Значит, ты используешь меня, чтобы получить побольше просмотров?» Джимми: «Да, но ты ведь тоже получаешь деньги, так что мы оба в выигрыше». Выходит, его филантропия совсем не лишена корысти.
Тайна и скромность – не для современной филантропии
В Средние века говорили, что лучшая филантропия – когда ни дающий, ни получающий не знают друг друга, но в мире Джимми другие правила игры: заставить зрителя кликнуть на видео, а затем удерживать внимание, поэтому версия филантропии, которую он предлагает, должна быть яркой и эмоциональной.
Тайна и скромность здесь не то что неуместны — они просто губительны. Чтобы быть максимально эффективной, филантропия в стиле MrBeast должна быть шумным, даже вульгарным зрелищем, которое привлекает огромную аудиторию, сделки с брендами и продажу товаров, ведь все деньги затем будут вложены в следующий благотворительный проект.
Молодым зрителям – а их среди подписчиков Джимми большинство, от 6 до 18 – у кого пока нет своих денег, приятно сознавать, что всего лишь своими просмотрами они причастны к социальному движению, которое приносит пользу другим.
Готовы ли вы стать «кормом для Мистера Зверя»?
Опасность филантропии MrBeast в том, что внешняя форма всегда будет преобладать над содержанием в этом перфомансе и расчеловечивать получателя.
Если вам действительно нужны $10 000 и цена заключается в том, чтобы согласиться стать «кормом для Мистера Зверя», сможете ли вы сказать «нет»? – задается вопросом эксперт по благотворительности Родри Дэвис.
Когда-то люди считали, что распределение богатства в обществе было предопределено Богом, а роль бедных в основном заключалась в том, чтобы предоставить богатым возможность успокоить свою совесть и очистить душу с помощью милостыни. Бедняк должен страдать, плакать и благодарить.
Журналистка Кэти Уайс написала, что есть что-то уродливое в легкости, с которой MrBeast зарабатывает огромные деньги и расстается с ними: «Когда благотворительность исходит от человека, который стал богаче Бога благодаря тому, что валял дурака на камеру, это многое говорит о нас как об обществе и о том, что имеет для нас значение».
Так что не стоит демонизировать Джимми Дональдсона – таков современный мир, в котором мы живем.
